A Kering, grupo francês do setor de luxo responsável por marcas como Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta e Balenciaga, pretende lançar óculos inteligentes com a marca Gucci em parceria com o Google em 2027, informou o presidente-executivo Luca de Meo à Reuters nesta quinta-feira, 16 de abril de 2026.
De Meo declarou que o lançamento deve ocorrer “provavelmente no ano que vem, em 2027”, ao ser questionado durante um encontro com investidores da Kering em Florença. Segundo o executivo, representantes do Google não comentaram o assunto.
O projeto colocaria a Kering em competição direta com a EssilorLuxottica, que já comercializa óculos inteligentes Ray-Ban em colaboração com a Meta. A Kering busca ampliar suas divisões de óculos e joias — setores que hoje representam apenas uma fração da receita total do grupo — como parte de uma estratégia para diversificar as fontes de receita e reduzir a exposição a mudanças de gosto no mercado de moda.
De Meo também afirmou que pretende mais do que dobrar a margem de lucro operacional da Kering, objetivo que integra uma agenda para reposicionar o grupo entre as principais empresas de luxo e revitalizar a Gucci após anos de desempenho fraco nas vendas.
Sobre a renovação da maison italiana, o executivo disse à Reuters que a Gucci precisa retornar a elementos clássicos de sua identidade: “Acho que, ao longo dos 105 anos de história da Gucci, eles basicamente estabeleceram alguns códigos estéticos que são imediatamente reconhecíveis. E às vezes não os usamos e às vezes abusamos deles”, afirmou.
A notícia do possível lançamento ocorre em meio a esforços mais amplos da administração da Kering para fortalecer marcas do portfólio e ajustar estratégias comerciais. Além da Gucci, a empresa controla outras grifes de luxo, incluindo Saint Laurent, Bottega Veneta e Balenciaga.
Quando questionados sobre a parceria com a Kering, representantes do Google não forneceram comentários.
