A Secretaria Nacional do Consumidor abriu investigação contra a CazéTV por suspeita de irregularidades na divulgação de apostas esportivas. O caso reacende o debate sobre os limites da publicidade em plataformas digitais durante grandes eventos.
A investigação aberta pela Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) visa apurar irregularidades na divulgação de apostas esportivas durante as transmissões da CazéTV, associadas aos jogos da Copa do Mundo 2026. Essa ação trouxe à tona discussões entre especialistas sobre os limites entre conteúdo editorial, entretenimento e publicidade em plataformas digitais.
A CazéTV se consolidou como uma das principais plataformas de transmissão da Copa, competindo com emissoras tradicionais. O canal é o único que transmitirá todos os 104 jogos da competição, assumindo um papel de destaque na cobertura esportiva nacional.
No dia 25 de junho, a empresa foi mencionada em uma investigação da Senacon, ligada ao Ministério da Justiça e Segurança Pública. O objetivo é verificar possíveis ilegalidades na publicidade de apostas esportivas de quota fixa, conhecidas como bets. Essa investigação reacendeu o debate sobre a responsabilidade social em relação à promoção de apostas.
Durante as transmissões e pré-jogos, narradores do canal recomendaram odds, que são indicadores das probabilidades e do retorno potencial das apostas. Além disso, dicas sobre como e em quem apostar foram exibidas na tela.
Um levantamento feito pelo portal ICL Notícias monitorou 48 partidas transmitidas pela CazéTV e registrou 74 sugestões de apostas. Curiosamente, em 61% dos casos, o resultado previsto não se confirmou. As ofertas de apostas foram feitas pelas três empresas que anunciam na CazéTV durante a Copa: Bet365, Betnacional e KTO.
As empresas de apostas esportivas se tornaram a segunda maior categoria de anunciantes durante a Copa, perdendo apenas para o setor de alimentos e bebidas. Nas transmissões oficiais, incluindo as da Rede Globo, CazéTV e SBT, todas possuem empresas de apostas entre seus anunciantes.
Anderson Santos, professor da Universidade Federal do Alagoas e coordenador do Observatório das Transmissões de Futebol, destaca que a diferença da CazéTV reside em seu estilo de transmissão. Ele observa que a combinação de informação, entretenimento e merchandising pode ser apropriada para marcas comuns, mas se torna mais delicada quando se trata de apostas esportivas.
“Essa tentativa de interagir como algo natural com a mercadoria é eficaz, mas entra em uma área problemática, pois as apostas esportivas são uma questão de saúde coletiva”, afirma Santos.
Janaine Aires, professora da Escola de Comunicação da UFRJ, complementa que as regras de publicidade mais rigorosas nos veículos tradicionais fazem da internet um terreno fértil para a exploração de lacunas na legislação.
Segundo um estudo da Agência Macfor, que analisou as buscas pelo termo bet antes do início da Copa, mais de 18 milhões de buscas foram registradas no país. O levantamento também revelou que seis em cada dez brasileiros pretendem apostar. Nos últimos cinco anos, o interesse por apostas aumentou 496% no Brasil.
Dados do Ministério da Fazenda indicam que o setor teve um lucro bruto de R$ 37 bilhões em 2025. Comparando com outros países, o interesse por apostas caiu no Reino Unido (19,6%), em Portugal (53%) e na Espanha (12,6%). No entanto, na Argentina, o interesse cresceu 268,8%.
A CazéTV foi criada em 2022 por uma parceria entre a LiveMode, especializada em direitos de transmissão, e o streamer Casimiro Miguel, que ganhou notoriedade durante a pandemia. A parceria se fortaleceu com a aprovação da Lei do Mandante em 2021, que permitiu aos clubes negociar as transmissões de jogos, enfraquecendo o monopólio da Rede Globo.
Anderson Santos classifica o estilo da CazéTV como uma cobertura esportiva voltada ao entretenimento, onde o foco é gerar engajamento em um cenário competitivo por atenção do espectador, e não necessariamente uma abordagem de jornalismo esportivo.
“Essa liberdade de conteúdo pode gerar problemas, mas a televisão tradicional ainda detém uma grande expressão no Brasil”, conclui Santos.
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