Com a Copa do Mundo se aproximando, um novo estudo da Serasa Experian aponta que mais de 13,5 milhões de brasileiros estão propensos a aumentar seus gastos durante o torneio. Este público, denominado de “Nação do Futebol”, foi identificado através de um novo atributo de hipersegmentação da plataforma Insights Hub, que visa entender melhor o comportamento de consumo em épocas sazonais.
O levantamento não apenas destaca o interesse pelo futebol, mas também revela afinidades em outras áreas, como streaming, moda, delivery e consumo digital. Esses dados são fundamentais para que marcas e agências criem campanhas mais direcionadas e pertinentes ao momento da Copa do Mundo.
Comparando com o restante da população, que inclui brasileiros maiores de 18 anos, a “Nação do Futebol” se mostra significativamente mais ativa em ambientes digitais. Enquanto 44% da população geral realiza compras online, este índice salta para 87% entre os torcedores engajados com o evento.
Outro ponto relevante é o comportamento de busca por descontos, que se destaca no público da “Nação do Futebol”: 55% se identificam como “caçadores de desconto”, em contraste com apenas 17% da população em geral. Além disso, 72% dos indivíduos desse grupo têm afinidade com plataformas de streaming, o que sugere um grande potencial para campanhas publicitárias em e-commerce e mídias digitais.
“Datas como a Copa do Mundo concentram atenção, emoção e intenção de consumo. Mas isso não significa que todo mundo responde da mesma forma. O diferencial para as marcas está em entender quem tem maior propensão a comprar, em quais categorias e em qual momento da jornada”, explica Giovana Giroto, CMO e Vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian.
O estudo também revela quais categorias têm maior potencial de consumo entre os torcedores. A pesquisa aponta que 54,6% demonstram interesse por artigos de moda, 46,5% por serviços de delivery e 42,4% por produtos relacionados à saúde e fitness.
“Marcas que querem aproveitar a Copa do Mundo para impulsionar vendas precisam olhar além do interesse pelo futebol. O que os nossos dados mostram é uma audiência conectada a diferentes momentos da experiência do torneio”, destaca Giroto.
A Serasa Experian, atenta à competitividade das datas sazonais, ampliou sua plataforma Insights Hub com atributos que permitem a hipersegmentação de audiências específicas. Essa inovação oferece uma visão mais ampla sobre os consumidores, permitindo identificar aqueles com maior potencial de compra, não apenas por perfil demográfico, mas também pela tendência a gastar em ocasiões importantes como a Copa do Mundo.
“Nem todo fã tem o mesmo comportamento de consumo, e é aí que está a informação-chave que separa uma campanha mediana da que traz resultado. A inteligência de dados que modelamos ajuda a encontrar os públicos mais aderentes para cada campanha”, conclui a CMO da datatech.
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