A OpenAI incluiu, na versão mais recente de testes do aplicativo do ChatGPT para Android, referências explícitas a publicidade, sinalizando o desenvolvimento de uma plataforma de anúncios para o chatbot.
O indício foi descoberto no sábado (28) pelo engenheiro Tibor Blaho, responsável por um programa que otimiza o uso do ChatGPT e do concorrente Claude. Ao comparar o novo beta com a versão anterior, ele encontrou linhas de código que citam “ad feature”, “bazaar content”, “search ad” e “search ads carousel”. Esses termos costumam compor a estrutura de segmentação de propaganda em aplicativos.
O movimento sugere que a OpenAI aposta em um modelo de negócios semelhante ao do Google, baseado na venda de espaço publicitário atrelado a buscas. A companhia, avaliada em cerca de US$ 500 bilhões, busca novas fontes de receita para sustentar os elevados custos com serviços de nuvem necessários ao funcionamento de seus sistemas de inteligência artificial.
De acordo com o banco britânico HSBC, mesmo com a expansão da base de assinantes da versão paga do ChatGPT e a entrada de receitas com anúncios, a empresa precisará desembolsar US$ 207 bilhões em 2030 para honrar contratos atuais com provedores de computação avançada.
Produtos recentes
Desde setembro, quando lançou a rede social de vídeos gerados por IA Sora, a OpenAI anunciou o navegador Atlas, bate-papos em grupo no ChatGPT e, agora, a possível ferramenta publicitária. O desenvolvimento comercial é liderado por uma área criada em 2022, após a contratação de Nick Turley, ex-Dropbox.
Segundo o site The Information, cerca de 30% dos 3.000 funcionários da OpenAI — aproximadamente 630 pessoas — vieram da Meta, proprietária de Facebook, Instagram e WhatsApp, empresa que domina o mercado global de publicidade digital.
A mesma publicação aponta que a companhia discute o uso do sistema de personalização do ChatGPT — responsável por lembrar conversas e adaptar o tom de resposta — para veicular anúncios direcionados. Esse recurso, contudo, perde eficácia quando as configurações de privacidade são ativadas pelo usuário.
Posição da liderança
O diretor-executivo Sam Altman já mudou o discurso sobre publicidade ao longo do ano. No início de 2023, disse que anúncios seriam um “último recurso” e “singularmente perturbadores”. Em entrevista a um podcast no mês passado, classificou-os como “um pouco desagradáveis”, mas admitiu que não estão descartados.
A OpenAI foi procurada por meio de sua assessoria de imprensa e respondeu, sem detalhar o andamento da iniciativa publicitária.
As referências encontradas no aplicativo não trazem datas ou informações sobre quando o recurso será lançado oficialmente.
Fonte: Notícias ao Minuto
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