A OpenAI informou nesta sexta-feira, 16 de janeiro, que passará a testar a veiculação de anúncios no ChatGPT voltado a usuários do plano gratuito e do pacote Go nos Estados Unidos. A iniciativa, que deve ser colocada em prática “nas próximas semanas”, marca a primeira incursão da empresa em publicidade dentro de seu serviço de inteligência artificial generativa.
De acordo com a companhia, as assinaturas mais caras — Plus, Pro e Enterprise — permanecerão livres de anúncios. Em uma publicação extensa, a equipe responsável pelo chatbot ressaltou que a nova fonte de receita será introduzida com “cuidados adicionais” para preservar a confiança dos usuários nas respostas fornecidas pela ferramenta, atualmente a mais popular do segmento.
O movimento aproxima o modelo de negócios da OpenAI daquele adotado por gigantes como Google e Meta, que sustentam inovações por meio de robustos ecossistemas publicitários em serviços gratuitos. A Amazon, citada pela empresa, também avança em direção semelhante, expandindo receitas de anúncios em suas plataformas de e-commerce e streaming de vídeo.
Desde o lançamento do ChatGPT, em 2022, o valor de mercado atribuído à OpenAI disparou para cerca de US$ 500 bilhões (aproximadamente R$ 2,7 trilhões, segundo a cotação atual) nas rodadas privadas de captação. Há expectativa de que a empresa, caso abra capital, possa atingir US$ 1 trilhão (R$ 5,4 trilhões). Ainda assim, o ritmo de queima de caixa permanece elevado, impulsionado pelo consumo de poder computacional necessário para operar o serviço em escala global.
Analistas veem a publicidade como um pilar essencial para equilibrar essa equação. Jeremy Goldman, da Emarketer, afirma que os anúncios não desviam a empresa da “corrida da IA generativa”, mas representam uma maneira de mantê-la nela. Para ele, ao adotar esse formato, a OpenAI “admite algo simples e transcendental: a disputa já não se limita à qualidade dos modelos; envolve monetizar a atenção sem comprometer a confiança do usuário”.
O projeto piloto começa restrito ao mercado norte-americano e não inclui detalhes sobre formatos de anúncio ou parceiros comerciais. A OpenAI também não sinalizou quando ou se a publicidade será expandida a outros países ou aos demais planos do ChatGPT.
Com informações de G1
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