A televisão passou a liderar o consumo do YouTube dentro dos lares brasileiros, deixando o celular em segundo plano, segundo levantamento da Kantar Ibope apresentado nesta quarta-feira (8) durante evento anual da plataforma voltado ao mercado publicitário.
Quem assiste e em que telas
O estudo mostra que 53% dos usuários do YouTube no país utilizam aparelhos de TV para ver vídeos. Há três anos, essa participação era de 41%. Já o acesso pelo smartphone, que antes ocupava a primeira posição, caiu para o segundo lugar.
Alcance em smart TVs
Dados divulgados pelo próprio YouTube indicam que cerca de 80 milhões de brasileiros assistiram à plataforma por meio de smart TVs em abril de 2025. Ainda conforme a Kantar Ibope, o YouTube responde por 56% do consumo de serviços de streaming em televisores conectados dentro das residências.
Participação na audiência de vídeo
Considerando todos os dispositivos e tipos de exibição, a TV linear (canais com grade fixa) detém 66,5% da audiência total de vídeos no Brasil, de acordo com números de agosto deste ano. Os vídeos online correspondem aos outros 33,5%, sendo o YouTube responsável por 20,1% desse total, seguido pela Netflix (4,7%) e pelo TikTok (4,5%).
No recorte exclusivo do que é visto em aparelhos de televisão, quase 80% da audiência continua concentrada na TV aberta. Os vídeos online exibidos em smart TVs representam 21,9% do consumo doméstico.
Tendência global de esportes no YouTube
Em âmbito mundial, a visualização de conteúdo esportivo também cresce. Segundo o diretor-executivo do YouTube, Neal Mohan, mais de 35 bilhões de horas de vídeos esportivos foram assistidas em 2024, alta de 45% em relação ao ano anterior. A Nielsen aponta que, em agosto, o YouTube ultrapassou a Netflix em tempo de exibição em TVs, com 13,1% de participação contra 8,7% da concorrente.
Fonte: Notícias ao Minuto
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